Sistema Moda Italia

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PROGETTO SPECIALE RUSSIA

Scenari valoriali e attitudini di consumo nella Russia in evoluzione

Sistema Moda Italia - con il supporto del Ministero dello Sviluppo Economico e la determinante collaborazione dell’Agenzia ICE - sta realizzando un Programma Speciale sulla Federazione Russa, mercato che ha sempre rivestito un ruolo prioritario per l’export dell’abbigliamento/moda italiano.

L’idea è nata dalla volontà di mantenere e consolidare le importanti quote che le nostre produzioni hanno sempre avuto in Russia.

Lo sviluppo globale del progetto comprende diverse attività, alcune delle quali già realizzate nei mesi scorsi.

Infatti proprio in occasione di CPM, Collection Première Moscow, sia nell’edizione di febbraio che nella recente di settembre, è stato promosso un incoming di oltre 100 buyer provenienti dalle Regioni periferiche della Russia, nonché da Armenia, Kazakistan, Azerbaijan ed Ucraina, e rappresentanti i diversi settori merceologici presenti in Fiera (maglieria, abbigliamento bambino, donna e uomo, intimo/moda mare).

L’Area Italiana all’interno di CPM, che si impone quale Fiera di riferimento per la Moda nella Federazione Russa, è organizzata da Ente Moda Italia - braccio operativo in ambito fieristico di Sistema Moda Italia, e da essa partecipata assieme al Centro di Firenze per la Moda.
Tra le iniziative messe a punto nella cornice della Fiera, non sono mancate sia attività di networking, che sfilate dedicate ai brand italiani della moda bambino.
Tutte attività molto apprezzate dai nostri imprenditori, soprattutto in questo momento di evidente difficoltà.

Sempre nel febbraio scorso, è stata realizzata una mappatura delle Regioni e delle città più importanti per il nostro Settore che, oltre a descrivere in sintesi l’attuale situazione e la struttura del mercato, ha voluto concentrarsi sull’analisi dei Distretti della Federazione Russa, analizzandone le particolarità, gli indicatori economici e la presenza dei brand italiani.

Da maggio scorso, presso la sede ICE di Mosca, è stato attivato un desk di accesso al mercato, con particolare attenzione al tema degli aspetti doganali e delle barriere non tariffarie, al fine di assistere in modo ancora più strutturato le aziende italiane del Settore Moda.

A fine giugno inoltre ha avuto luogo un Seminario formativo che - dato anche il nuovo panorama normativo e le intrinseche difficoltà legate all’attuale situazione congiunturale del Paese - aveva l’obbiettivo di indirizzare le nostre aziende ad un più corretto approccio al mercato russo.
Sono state pertanto trattate diverse tematiche, dagli aspetti doganali, alle nuove normative (dazi di importazione, documentazione di entrata, etichettatura, autorizzazioni, certificazioni e restrizioni speciali), dai canali distributivi, alla diversa tipologia dei contratti di vendita e, non da ultimo, una panoramica delle tendenze generali della domanda e dell’offerta negli ultimi anni.

Dal 29 settembre al 3 ottobre, ospiteremo una delegazione di vip buyer russi: si tratta di un numeroso gruppo di operatori qualificati, selezionati sulla base delle dettagliate informazioni richieste alle aziende italiane che hanno saputo cogliere questa rilevante opportunità, e che verranno accompagnati negli showroom milanesi, con a diposizione un autista e un interprete dedicati.

Considerate le esigenze e le caratteristiche del mercato russo, fortemente competitivo, le nostre aziende presenteranno prodotti di grande qualità delle collezioni primavera/estate 2016.

Durante il soggiorno dei buyer russi è stato organizzato un intenso programma di iniziative collaterali, volte a rafforzare ancora di più la loro passione per l’Italian lifestyle e per le nostre produzioni.
Tra queste ricordiamo una visita alla mostra “Giardini di Seta: tessuti, abiti e botanica del territorio lariano”; una serata al Teatro alla Scala nonché una visita all’Expo, con colazione presso Eataly.

Tra le varie attività previste abbiamo valutato fondamentale la predisposizione di un’analisi sociologica dei consumatori e dei trend d’acquisto, da effettuare su alcune città sempre più rappresentative nel panorama russo (ie Mosca, San Pietroburgo, Ekaterinburg, Novosibirsk); questa attività – che riteniamo particolarmente innovativa – è stata affidata a Future Concept Lab - laboratorio internazionale di ricerca e consulenza strategica che vanta una lunga e consolidata esperienza di indagini simili nel nostro specifico Settore, il cui Presidente, Prof. Francesco Morace, illustrerà una sintesi dei risultati.

Inoltre ad ottobre, a Mosca, partirà un percorso formativo indirizzato ai gestori e agli addetti alla vendita di negozi e di showroom di marchi italiani presenti sul territorio russo.
Il progetto sarà rivolto anche a personale russo non residente nella Capitale e in questo caso verranno da noi sostenute anche le spese di viaggio e soggiorno a Mosca.
Crediamo che questa interessante iniziativa possa essere utile all’accrescimento professionale e a favorire le attività commerciali e lo sviluppo delle imprese italiane presenti nella Federazione Russa.
Docenti qualificati illustreranno al personale russo i principali trend del mercato, i nuovi modelli di consumo, elementi di visual merchandising e come ottimizzare l’assortimento, concludendo infine con un approfondimento delle tecniche di vendita del prodotto moda.

Da ultimo, tra le attività previste nei prossimi mesi, ricordiamo una consistente promozione per il Settore Moda presso i diversi canali distributivi: saranno quindi individuati department store, negozi monomarca o multimarca dove realizzare attività a supporto dei marchi italiani già presenti e per favorire l’ingresso di nuovi brand.

Questo strategico Progetto Speciale si concluderà - nei primi mesi del 2016 - con la messa a punto di un piano media per “raccontare le storie aziendali” e consolidare l’immagine del Made in Italy.

 

Milano, 17 settembre 2015

 

Per informazioni:
Ufficio Stampa Sistema Moda Italia
BRAVO’- Cristina Fava                                            
Tel. 02/70105646
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